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迪士尼又上热搜 IP玩偶是条好赛道吗?

原价219元的玲娜贝儿公仔被爆炒至1600元,原价149元的乐园早享卡被炒到了1200元,该系列6个玩偶加6个钥匙扣定价2148元,而在二手市场该套玩偶已炒至8500元,整整翻了4倍。迪士尼再次登上热搜,IP玩偶是条好赛道吗?

12月29日,上海迪士尼“2021达菲和朋友们圣诞系列商品”库存公开售卖。在此之前,这套商品只能在线上通过抽签的形式进行限量购买,但因为这次抽签活动结束后,商品还有剩余,于是迪士尼将商品继续上架园区商店售卖,每人限量2件,售完为止。好家伙,凌晨3点,迪士尼度假区排起了超5000人的长队,有排队者因没有买到而精神崩溃跪地大哭。甚至有网友在二手平台上用飞天茅台去做交换。

虽然迪士尼IP玩偶备受追捧,但在11月13日,迪士尼发布的季报中,第四财季营收147.1亿美元,净亏损达到7.1亿美元,去年同期净利润为10.54亿美元。

行内人士称,这或与迪士尼IP超级英雄们无法带动迪士尼衍生品和线下乐园的业务,及无底洞般的烧钱有关,IP的盈利能力远远比不上烧钱的速度。迪士尼近些年在流媒体领域一直亏损,尽管承诺Disney+将在2024财年实现盈利,但迪士尼在最新的电话会议上披露,该财年的内容成本也高于之前预期。

回观IP第一股泡泡玛特,2021年2月时,股价曾冲到107.33港元/股的高点,总市值一度超过1500亿港元,但截至12月30日,收盘价为43.25港元/股,总市值降至606亿港元。

可见,网红效应过后,以IP为主营的企业如何找到更多可能性,打破边际效益,在IP这条赛道上还有很长的路要走。(


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