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五大关键词,回望 2021 年被“重塑”的互联网

2021 年的 " 双 11",平台少了实时炫耀成交额的热情,消费者也没有了争推购物车的疯狂,这个盛大的网络购物节,展现出了从未有过的冷静和理性。

这是互联网行业 2021 年变局的一个缩影。

这一年,互联网被 " 重塑 "," 烧钱、合并、垄断 " 的一套老打法已行不通,互联网企业的规则陡然生变。监管力度之大,让互联网企业深刻意识到合规的重要性,也意味着过去互联网巨头想要靠规模、流量优势 " 野蛮生长 " 的时代,一去不复返了。

被 " 重塑 " 的还有平台生态。反垄断的目标之一就是消除巨头间的割裂状态,让互联网从封闭走向开放,互联互通全面起势。

解除网址链接屏蔽、加强网络主播纳税监管……一项又一项新政,标示着行业规范与健康的底色。回归主业、有序竞争的主题下,互联网行业也正加速演变崭新的行业格局。

五大关键词,回望 2021 年被“重塑”的互联网

▲图 / 视觉中国

反垄断

过去一年,针对 " 二选一 "、大数据杀熟、搭售行为等各反垄断细则相继出台,互联网行业成为国家反垄断的重点整治对象。

从 2021 年下半年以来,国家就加大了对网络平台经济的反垄断监管执法力度,打出了系列 " 组合拳 ":查处网络平台经济违规情况、发布平台经济反垄断指南、公布反垄断法修正草案、挂牌成立国家反垄断局……我国反垄断制度日臻完善成型,也昭示着反垄断监管将常态化、系统化地铺开。

过去十年,互联网巨头为寻求在移动互联网时代大而不倒,通过资本、流量、业务等资源加持,分别在行业里筑起各个阵营,形成了一个个生态壁垒。互联网的合规与有序发展对稳定社会经济的基本盘起着十分重要的作用,互联网企业必须规范与发展并重,这也是反垄断的出发点和应有之义。

反垄断是手段不是目的,要在既不损伤企业经营积极性,又不损害消费者权益的前提下,保证行业健康有序竞争,最终目的是促进发展。

上海交通大学特聘教授、竞争法律与政策研究中心主任王先林在接受《财经国家周刊》记者采访时表示,在国家持续强化反垄断和防止资本无序扩张的背景下,平台经济领域的反垄断监管将会呈现持续性和常态化的状态。

他认为,2021 年是中国反垄断的 " 大年 ",但这只是强化反垄断的开始,是迈向持续性、常态化和专业化的中国反垄断事业的开始。今后我国将坚持监管规范和促进发展两手并重、两手都要硬的原则,持续强化平台经济领域的反垄断,以公平竞争促进高质量发展。

五大关键词,回望 2021 年被“重塑”的互联网

▲图 /IC photo

互联互通

2021 年 12 月 27 日,快手与美团宣布达成互联互通战略合作,双方将基于快手开放平台,打通内容场景营销、在线交易及线下履约服务能力,共同为用户创造 " 一站式 " 完整消费链路。

此前的 11 月 29 日,微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》,声明提到:点对点聊天场景中将可直接访问外部链接,并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。

再往前的 9 月,工信部有关业务部门召开 " 屏蔽网址链接问题行政指导会 ",会上提出有关即时通信软件的合规标准,要求限期内各平台必须按标准解除屏蔽,否则将依法采取处置措施。

这是对互联网生态的一次重塑。近年来,互联网巨头各建生态,各筑高墙,将用户和内容 " 圈养 " 起来,原本开放的互联网走向封闭与割裂。而反垄断的目标之一就是消除巨头间的割裂,让互联网从封闭走向开放,互联互通成为大势所趋。

一系列监管举措之下,不少平台已迈出步伐,不过步子迈得还不够快。业内专家表示,在推动平台互联互通的进程中,需要兼顾到平台作为商业主体的意志。与此同时,平台应该认识到,只有更加开放,才能吸引更多用户群,最终实现更大的发展。

网络主播纳税

过去一年,在备受关注的互联网电商领域,国家税务部门加强了对网红、带货主播的税务监管。

五大关键词,回望 2021 年被“重塑”的互联网

▲图 / 人民视觉

近年来,直播电商发展势头迅猛,直播卖货逐渐成为主流的电商卖货方式之一。截至 2021 年底,直播电商用户规模达 3.88 亿人,占整体网民四成,已成为网络直播中用户规模最大的直播商业模式。

直播电商市场总量的持续扩大,带动直播带货主播收入持续攀高。2021 年 " 双 11" 预售当天,某平台头部两大主播共直播带货近 200 亿元销售额。


来源: 久路信息在线

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